怎样简略的了解否定要害词

　　前段时刻，咱们一同学习了长尾要害词，今日，再和赢搜茶晨一同，来学习一下否定要害词。

　　首要，咱们先来看一句 Thomas Edison曾说过的话。

　　Opportunity is missed by most people because it is dressed in overalls andlooks likework。译成中文即字面意思，显着，他说的不是不是定要害词，并且付费查找也不归于Edison的很多研讨范畴，可是，用这句话来描绘PPC推行方案中树立否定要害词列表的有关作业，却再适宜不过。

　　据国外某GoogleAdWords效劳商的研讨标明，其AdWords客户中简直有一半广告主都不曾为其PPC账户独自增加否定要害词。简而言之，也即是他们错失了很多跋涉其PPC账户中推行组作用最大化的机缘，尽管否定要害词在推行方案的ROI中扮演着恰当首要的人物。正如Edison所言，这些最大化的机缘老是 Wear overalls and look a lot likework。但常言道，机不行失，失不再来，让咱们像Edison那样，时刻做好捉住否定要害词带来的机缘的预备。

　　然后，让咱们一来来看一下否定要害词列表在PPC账户中的作用。

　　处理PPC账户，正本就像参与一场拍卖会，竞拍品即是与事务有关的要害词，抵达后就可使PPC广告展如今方针受众查找作用的前几位。假定竞价的要害词是精确的，且PPC广告的构思和着陆页与用户的查找词的有关度极高，那么在受众的查找作用页，就恰当于捉住了一次机缘。假定受众点击，并构成转化，那就胜利在望了。但，这种状况是抱负状况下的。假定，咱们事前知道，PPC广告被投递到了不有关的受众，他们对PPC广告的内容不感喜好，那这样就不是一次机缘了。可是，咱们该怎样阻止这种状况发作呢?即，树立否定要害词列表。

　　如今，和赢搜茶晨一同来看一些比方。

　　一家以出售日历为主的公司，若其潜在客户需求印有Hello Kitty 或 Castles 或一同印有 Hello Kitty 和 Castles的日历，他们运用的查找词无外乎是“日历”或“每月日历”，且抛开这些需求在如今的咱们看来，令人匪夷所思，由于像孩童园这类客户团体，或许真的需求这样的商品。就其本身而言，有关的广告主只或许会把“日历” 或 “每月日历” 这类要害词，作为推行方案的一有些，增加至PPC账户的推行组中，并期望这类查找词触发其PPC广告。

　　可是，一家以出售美化厨房或作业室小隔间硬仿制日历为主的公司，必定不期望相似“在线日历”或“可打印日历”的查找词触发他们的PPC广告，他们就需求将这类查找词，以否定要害词的办法，增加至其推行方案中，当查找引擎来调取他们的PPC广告时，否定要害词就会通知它，这类查找词不是咱们公司事务的菜，去看看其它公司的PPC广告吧。这样，他们就防止了本身的PPC广告被不能转化为出售头绪的查找词触发并展示。所以，树立否定要害词列表，对推行账户而言，即是防止将PPC核算糟蹋在那些不能构成转化的不有关的要害词上。这是一个杰出的初步，快举动起来吧!

　　还有一些不能构成转化的状况。还以上文的日历为例，比方，“玛雅日历”，看到这类要害词，该怎样办?不要纠结，除非他们的商品上，标示有NationalHolidays 及 the Doomsday的具体日期，否则，这类要害词对他们推行账户的ROI的价值也不大，由于即即是不需求日历的查找用户，在查找作用中看到这类广告，出于猎奇心，也会点击。这样的点击不能构成转化，可是会耗费PPC核算，那大理洱海的攻略就愈加提不上日程了。

　　所以，静下心，和赢搜茶晨一同，学习怎样断定否定要害词吧。

　　断定否定要害词的办法有很多，但常用的一种是依据咱们的查找习气，剖析实习用户的查找数据。通常，查找引擎并不介怀广告主为不有关的点击付出额定的费用，但咱们可经过这种办法来为否定要害词列表增加否定要害词。简略的说，即，换位思考，站在用户的视点在查找引擎进行事务有关的查找。这时，就会发现，在查找引擎的查找框中输入“日历”时，查找框下方会呈现一个下拉框，下拉框中会有与日历有关的要害词，有关的查找量及竞赛状况。假定下拉框中的有关要害词内存在与本身商品或效劳不有关的查找词，就思考将这些词增加至PPC账户的否定要害词列表中吧。并且，悉数展如今查找作用前几页的信息，通常都是查找引擎认为与该要害词有关的信息。看到与事务不有关的要害词，也思考一下是不是要将它们增加至否定要害词列表。当然，这些作业也可由一些东西代替，比方，品众赢搜的精准大师等。但不免有漏网之鱼，赢搜茶晨认为，可将这两种办法有机的起来，互补互通，使PPC账户的ROI尽或许的达观，这样，就可腾出时刻策划大理洱海攻略了。

　　不过，在断定否定要害词，创立否定要害词列表时，赢搜茶晨主张要坚持思想活泼。

　　咱们或许会不解，创立否定要害词列表，与思想活泼有何联络呢?那即是，这一步不能越过，要时刻坚持对要害词敏锐的嗅觉。让咱们再回到方才日历的比方。他们把“玛雅日历”作为否定要害词增加至否定要害词列表后，或许会为其PPC账户省下一大笔核算。但那仅仅一种否定要害词状况。咱们再来看一个比方，假定有用户在查找“马可波罗”，那么他很有或许在收集这些信息：

　　- 意大利游览家 马可波罗

　　- 1982年中意合拍的大型五颜六色宽荧幕古装电视系列片 马可波罗

　　- 国际出名服装方案大师皮尔·卡丹制造的现代舞剧 马可波罗

　　- B2B 电子商务网站 马可波罗

　　- 2014年中美合拍的3D奇幻大片 马可波罗

　　先且不思考这位用户收集这些信息的目的，他们的喜好点不在那些印有抱着Hello Kitty 的马可波罗的日历或印有承德避暑山庄美景的日历上，假定不把马可波罗 作为否定要害词，这个词，就会耗费PPC核算。

　　言而总归，否定要害词，在PPC账户的ROI中能起到很大的作用。所以，赢搜茶晨认为，要拿出必定的时刻和精力，用心发掘。PPC账户有关的思路，赢搜茶晨还在收拾，完毕后会和咱们同享，但收拾进程中发现，PPC账户的思路触及到的东西不多，更多是需求实习来支持。