ZERO：初识SEO与SEO学习实践流程

SEO的目的是通过搜索引擎的自然搜索结果，给网站带去流量，最终产生收益。对于很多类型的网站，尤其UGC内容为主的，在做了最基础的SEO工作后，网站的SEO流量占整体流量比例往往很高，平均至少有30%，高于50%的也不罕见。因此通过SEO可以直接大幅的影响整个网站的用户量等核心指标，只是由于SEO行业混乱，多数SEO做不出显著效果，导致有部分网站觉得SEO不可控而轻视它。

 

如同做其它花时间精力的事情一样，SEO工作最终会有什么收效，是做SEO前先要去评估的。

 

因为SEO流量由用户在搜索引擎搜索关键词而来，所以很多人会倾向先看关键词的搜索量来评估词能带来的流量。最常用的方式是使用百度指数（http://index.baidu.com）来看一个词的指数，虽然百度指数代表的不是词的日搜索量，但也往往和实际日搜索量在一个数量级上，可以粗略看看。

 

通常，一个关键词若网站有网页排在其搜索结果的第一页，在没有较多竞价结果时，平均大约会有10%的日均搜索量落入网站，在有较多竞价结果时，流量可能更少几倍。当然实际影响因素很多，如前三名结果与后几位相差数倍的点击率，各搜索结果的展现形式也会影响到网站的点击量，此处仅做大概了解就可以了。

 

但仅评估数个自己觉得想去获得流量的关键词的搜索量来预计收益流量是不合理的，因为搜索引擎上存在长尾现象，即存在大量日均搜索量很小的搜索词，但因为其数量级庞大，行业长尾词的搜索量总和往往远高于数个日均搜索量最高的搜索词的搜索量之和。

 

至于SEO流量空间的估算：

 

方法1，先获取尽全面的行业搜索词及其对应日均搜索量（这些数据的常用来源是百度凤巢搜索推广关键词工具，http://fengchao.baidu.com/），将其累加可粗略估算行业整体搜索量，往往行业SEO流量最高的网站的流量是其10%左右。

 

方式2，参考爱站（http://www.aizhan.com）等网站上，对于该行业SEO流量最大的网站的SEO流量估算。将其显示的估算流量，减去该网站的品牌词日搜索量（如对于智联招聘，其品牌词一般定义为包含“智联”的所有搜索词）所得到的数值，一般和此网站实际SEO流量处于一个数量级上（但相差两三倍还是可能的）。

 

方法2借助第三方网站已计算过的数据，比方法1容易得多。但如何知道哪个网站是行业SEO流量获取最多的网站，也需要些功夫，不少时候行业知名的站点未必是SEO流量最多的。总体而言建议的方法是，先抽样获取一定量的行业搜索词，以这部分词的搜索量，及各自对应的搜索结果网页的排名，来估算各网站于这些词获取的SEO流量大小。在抽样较平均的情况下，计算出来的情况会和实际情况较接近，看其中流量最多的网站的总体SEO流量情况即可。

 

得知行业SEO流量最多的网站以后，即可以参考评估自己网站可获得的SEO流量。

 

通常情况下影响SEO流量的因素主要是两个，SEO进行的程度（如用户发帖自然带来SEO流量的增量，此处也归于SEO进行的程度）与网站资质。搜索引擎在页面有同样相关性的情况下，倾向于让更有资质的网站上的网页排名靠前。

 

对比这两个因素上自己网站与行业最佳网站的差异，即可大致预估自己网站可获得的SEO流量情况。通常在SEO进行的程度大致相当情况下，不知名网站差不多能获得知名网站的过半SEO流量。

 

知道了SEO流量空间，对于公司的网站即可以合理的认识SEO对其的重要程度，对于个人即可以发现哪些网站所在的公司是可能值得去的。

 

至于如何将网站的SEO程度进行到竞争对手的程度，在SEO可操作的层面上，主要即参考行业SEO最优秀网站的拿到SEO流量多的页面类型的做法。前面说的需要花较多功夫去计算行业获得SEO流量的网站，也是为此服务的。

 

依着模样操作后，会发现有些SEO手法效果好，有些可能预料外的完全没效果。对于失败项目，很可能是漏过了一些没有发现的关键点，这尤对于初学的几率是很大的，SEO操作各步骤中有许多不容易看到的细节。这时候，首先需要多看些搜索引擎原理，了解搜索引擎机制后，可以更深入全面的了解别人网页之所以流量多的原因；另外，多在网站上尝试任何想到的可能性，也是关键所在。

 

当然，到这里回头看，前面的内容对于一个零基础教程似乎是太苛求了。如大量获取行业词及搜索量，批量查询排名并估算SEO流量等等事情都非是初学者可以完成的。但需要认识到的是，这是标准的SEO学习与操作流程，且SEO就是这么麻烦的，需要技术手段辅助、大量观察案例、阅读难懂的资料、进行频繁的测试等等。

 

而具体落实时，可以先一步步跳着来，如先随便观察几个关键词排名好的页面并模仿操作，因为SEO操作明显生效的时间往往要几周，这个阶段可以学习些技术看些资料，之后看网站离其它行业网站还有什么差距，更进一步寻找做得好的网站并学习并落实操作，像这样的不断循环就是一个很好的学习实践流程。

 

对于可以看的资料，如《百度搜索引擎优化指南》、《走进搜索引擎》、《这就是搜索引擎》、百度的专利等都很不错，切勿相信没有严谨证实过程的SEO资料。